Außergewöhnliche Bekanntheit erreicht Blanchet mit der Idee, Wein und Spargel zu kombinieren – ein Konzept, das sich bei Handel und Verbrauchern durchgesetzt hat. Dieses Genusserlebnis ist ein wichtiger Aspekt von Blanchet, denn unter dem Motto “…und dazu Blanchet” wird die Kombination von gutem Essen und Weingenuss kommuniziert.

Blanchet flankiert ideal das erfolgreiche Weinsortiment (Absatz 2008: 5,9 Millionen Flaschen) der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien, welches die 2006 eingeführten Rotkäppchen Qualitätsweine und die seit 2007 zum Haus gehörende Collection de Chantré umfasst – und somit jetzt ein Gesamtvolumen von 16,5 Millionen Flaschen Wein erreicht.

Gunter Heise, geschäftsführender Gesellschafter und Sprecher der Geschäftsführung der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien sagt: “Unser Ziel ist es, mit der Übernahme von Blanchet unsere Weinkompetenz weiter zu stärken und dem Handel im Weinbereich ein innovativer Partner zu sein. Unser Vertriebs- und Marketing Know-how wird der Marke Blanchet neue Impulse geben.”

Betont wird die strategische Bedeutung der Übernahme in einem von vielen Anbietern geprägten Weinmarkt, in dem die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien zukünftig wertmäßig die führende Position im Markenweinbereich übernehmen. Heise bekennt sich weiter zu seiner unternehmerischen Maxime: “Starke Marken brauchen Tradition – und eine Vision für die Zukunft, die wir aktiv gestalten.” Über geplante Aktivitäten für Blanchet machen die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien derzeit noch keine Angaben.

Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart.

Für das Jahr 2008 meldeten die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien für das Segment Wein einen Gesamtabsatz von 5,9 Millionen Flaschen. Die Marke Rotkäppchen Qualitätswein konnte sich innerhalb der kurzen Zeit seit der Markteinführung Ende 2006 auf den fünften Platz (Umsatz) im deutschen Markenweinmarkt positionieren. Der Gesamtabsatz im Jahr 2008 für die Bereiche Sekt, Spirituosen und Wein lag bei 198,9 Millionen Flaschen, der Gesamtumsatz bei 740,9 Millionen Euro inkl. Sektsteuer und Branntweinsteuer, ohne Mehrwertsteuer.

[Presseerklärung Rotkäppchen-Mumm Sektkellerei]

56,1 % – mehr als die Hälfte der Deutschen über 16 Jahre – kennen nach dieser neuen Umfrage Blanchet. Mit diesem hohen Wert setzte sich die Weinlinie aus dem Hause Racke mit weitem Abstand als bekanntester Wein an die erste Position. Die gestützte Umfrage nannte den Teilnehmern mit rund 40 Weinen alle wichtigen Namen der Weinbranche. In der wichtigen Zielgruppe der Weintrinker war der Bekanntheitswert von Blanchet mit 69,5 % noch einmal signifikant höher, was ebenfalls Platz eins unter allen Weinen bedeutete.

Aber auch in der ungestützten Abfrage, die den Probanden keine Weine vorgab, konnte sich Blanchet mit einem Bekanntheitsgrad von 19,4 % bei den Weintrinkern Deutschlands auf Platz eins im Popularitätsranking behaupten.

Die Studie basiert auf einer repräsentativen Stichprobe mit rund 3000 Befragten, welche die gesamte deutsche Wohnbevölkerung ab 16 Jahren abbildet.

[Presseerklärung: Racke]

Im Mittelpunkt stehen dabei die neuen Varianten von Blanchet halbtrocken, Riesling, Dornfelder und Dornfelder Rosé, die seit Januar 2009 auf dem Markt sind. Zusätzlich zur Ausstellung in den Schaufenstern kommt Blanchet auch in den WMF Geschäften direkt zum Verbraucher. Ausliegende Broschüren informieren über die Weine, und beim Kauf verschiedener hochwertiger WMF Produkte erhält der Kunde gratis eine Flasche Blanchet halbtrocken dazu.

Auch im aktuellen WMF Kundenmagazin „WMF Tafelfreunde“, das den Endverbrauchern kostenlos in allen Filialen zum Mitnehmen angeboten wird, ist Blanchet präsent und weist prominent auf die im Handel laufende Sammelaktion mit den Blanchet Genießerpunkten hin. Das WMF Magazin hat eine Auflage von 70.000 Exemplaren und befasst sich mit den Themen Kochen, Genießen, Dekoration und Lebensart.

Aber auch für den Abverkauf im Handel legt Blanchet in der Spargelzeit noch einmal nach: Ab Anfang Mai werden vor über 2.000 Märkten Großflächenplakate mit dem Motto „Begleitung zum Spargelessen gesucht?“ Lust auf Spargel und Blanchet machen.

[Presseerklärung: Racke]